Сезонні акції — це чудова можливість для будь-якого бізнесу збільшити продажі, залучити нових клієнтів та пожвавити свою маркетингову стратегію. Але як запустити промоакцію, яка дійсно буде ефективною?
Вчасно плануйте й продумайте концепт акції. Перед початком високого сезону чи проведенням тематичних заходів заздалегідь розробіть й обдумайте рекламну концепцію. Найкраще починати планувати за два місяці до початку сезону (або до безпосередньої події чи свята), бо вам буде потрібен час на розробку концепту й відповідних креативів, планування бюджету й визначення цільової аудиторії.
Спрогнозуйте ключові показники та налаштуйте аналітику.Перед запуском рекламної кампанії варто підготувати медіаплани з розрахунком бюджету та забезпечити відповідні інвестиції у рекламу, які будуть запущені через одну або декілька рекламних платформ. Після цього важливо ретельно вивчити концепцію кампанії, визначити формати повідомлень і встановити технічні завдання для їх реалізації.
Налаштуйте ремаркетинг для підтримки акцій. Важливо передбачити заздалегідь збір статистики щодо користувачів з метою подальшого ремаркетингу. Список аудиторії, яка виявила інтерес до конкретної акції, дозволяє ефективно взаємодіяти з ними після її завершення.
Закладіть додатковий час до запуску акції. Плануйте підготовчий період за 1-2 місяці до запуску активностей. Також важливо враховувати модель поведінки цільової аудиторії та період відкладеного попиту. В багатьох сферах попит на ті чи інші послуги або товари починає зростати за півмісяця, а то і за місяць до події. Наприклад, у період back to school рекламу потрібно починати не з першого вересня, а з середини серпня, коли батьки починають готувати дітей до школи та закуповувати канцелярію.
Визначте найефективніші інструменти. Пошуковий маркетинг, соцмережі, інфлюенсери — оберіть ті канали просування, які найкраще зарекомендували себе. Не варто розпорошувати увагу на безліч маркетингових каналів.
Український Бізнесмен. @ukr_businessman
