Бренд — це не лише логотип чи товар. Це образ, який закріплюється у свідомості та серці споживачів. У сучасному світі бренд стає стратегічним активом, який вирішує ключові задачі: збільшує цінність бізнесу, утримує позиції серед конкурентів та формує лояльність клієнтів.
Головні складові бренду:
🔸Раціо — раціональні характеристики продукту. Наприклад, взуття з італійської шкіри.
🔸Емоціо — емоційна комунікація, що викликає довіру, як слоган Nike “Just do it”.
🔸Ситуація споживання — контекст, у якому ваш продукт потрібен, як швидке харчування від McDonald’s.
Алгоритм створення бренду:
🔸Визначте місію, візію та цінності компанії.
🔸Досліджуйте аудиторію: її потреби, болі, звички.
🔸Формуйте емоційний зв’язок через архетипи. Наприклад, Nike — архетип “Герой”, що надихає на досягнення.
🔸 Інвестуйте у комунікацію та послідовність в усіх проявах бренду.
Бренд — це те, як вас бачать і відчувають. Тому створюйте емоції, які запам’ятовуються!
